日本直販、“タレントの好き”を商品化する第1弾。元乃木坂46・渡辺みり愛さんとのコラボ商品「犬の雑穀ごはん」を発売

～「ラジオ × SNS」で開発過程を公開。ファン投票でパッケージを決定、本人が熊本の製造現場まで訪問 ～

日本直販株式会社（本社：東京都港区、代表取締役社長：水谷 彰孝／以下、日本直販）は、これまでの総合通販から「エンタメ、グローバル、DX・デジタル」を軸にした“総合サービス（WEB3.0）”企業へ進化する取り組みの一環として、元乃木坂46・渡辺みり愛さん、ベストアメニティ株式会社が手掛ける「アニマル・ワン」と共同開発した番組発のオリジナルコラボ商品『犬の雑穀ごはん ～渡辺みり愛のうちの子しあわせごはん～』の販売を、日本直販公式ECサイトで開始します。
　本商品は、2026年4月より放送しているラジオ番組『日本直販presents 渡辺みり愛の寄り道じかん』から生まれた商品です。渡辺みり愛さん本人の「動物が好き」「愛犬になるべく長生きしてほしい、おいしいものを食べてほしい」という想いを起点に、ラジオやSNSで商品開発の過程を発信。パッケージデザインはXでのファン投票をもとに決定するなど、ファン・リスナーと一緒に商品を育ててきました。
　日本直販が2026年3月に発表した、タレント／インフルエンサー本人の「好き」を起点に、ファンやリスナーと一緒にコンテンツと商品を育てる「プロセスエコノミー型商品開発」が、今回初めて実際の商品として形になります。今後も日本直販は、タレント・インフルエンサーの個性や熱量を起点にした「IPコラボ商品」の企画・開発を積極的に進めてまいります。
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■ 実施背景
「プロセスエコノミー型商品開発」の第1弾として、ラジオ番組『日本直販presents 渡辺みり愛の寄り道じかん』を起点に、元乃木坂46・渡辺みり愛さん、ベストアメニティ株式会社が展開する「アニマル・ワン」と共同でオリジナルペットフードを開発しました。

自身も愛犬と暮らす渡辺さんの「なるべく長生きしてほしい」「おいしいものを食べてほしい」という想いと、実家の愛犬が「犬の雑穀ごはん」を食べてくれた実体験が商品開発のきっかけです。開発過程はラジオやSNSで発信し、パッケージデザインもXでのファン投票をもとに決定しました。

さらに渡辺さん本人が熊本の製造工場を訪問し、製造工程を見学。商品が生まれる背景まで自ら体験したうえで、今回の発売に至りました。
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【関連URL】元乃木坂46・渡辺みり愛さんの新ラジオ番組『寄り道じかん』を4月4日より開始 ――プロセスエコノミー型の商品開発を展開

■ 商品開発ストーリー
渡辺みり愛さん自身が愛犬と暮らす中で抱いていた「なるべく長生きしてほしい」「おいしいものを食べてほしい」という想いが、今回の商品開発の出発点です。

偏食気味だった実家の愛犬が、番組で紹介した「犬の雑穀ごはん」を食べてくれたことをきっかけに、「こんないいごはんなら私も広めたい」とコラボレーションへ発展しました。

商品開発では、ラジオを通じてその過程を発信するとともに、パッケージデザインをXでのファン投票をもとに決定。さらに渡辺さん自身が熊本の製造工場を訪れ、製造工程を自ら確認しました。
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本人の「好き」と実体験を起点に、ラジオ、SNS、ファン参加、リアルな製造現場までをつないで商品化したことが、本企画の大きな特徴です。
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■ 商品概要
- 商品名　：『犬の雑穀ごはん ～渡辺みり愛のうちの子しあわせごはん～』
- 共同開発：日本直販株式会社 × 渡辺みり愛 × ベストアメニティ株式会社（アニマル・ワン）
- 販売URL：https://www.666-666.jp/view/item/000000015165
- 購入特典：
- - 先着200セット限定で、番組オリジナルカードを付属します。
- - さらに購入者の中から抽選で10名様に、渡辺みり愛さん直筆サイン入りカードをプレゼント。
- プロモーション施策：
- - 9月には渡辺みり愛さん本人が商品の魅力や開発ストーリーを伝えるライブコマースも予定。


■ コメント
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■ 今後の展望
日本直販は今後も、タレント／インフルエンサーを単なる広告キャラクターとして起用するだけでなく、本人の「好き」や「得意」を起点に、ファンとともに商品やコンテンツを育てる「IPコラボ商品開発」を積極的に展開してまいります。

ラジオ、SNS、動画、商品開発、EC、ライブコマースを一体化し、商品が生まれるまでの過程そのものをコンテンツ化することで、新たな購買体験を創出します。

今回のペットフードを第1弾として、従来の「モノを仕入れて売る」通販から、タレント／アーティスト／IP・コンテンツ・コミュニティを起点に商品を生み出す総合サービス企業への進化を進めてまいります。



＜会社概要＞
■ 日本直販株式会社
所在地：東京都港区虎ノ門3丁目20-5 伊藤佑ビル虎ノ門3F
代表者：代表取締役社長　水谷 彰孝
設立：1977年10月（日本直販ブランド開始）
事業内容：総合サービス（通販／コンテンツ企画／広告・販促支援 ほか）
URL：https://corporate.666-666.jp

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