エスティローダーカンパニーズ、「One ELC」オペレーティングモデルを完全に確立し、利益回復・成長計画におけるマイルストーンを達成

2026/4/3 8:26 ビジネスワイヤ

ニューヨーク--（BUSINESS WIRE）-- （ビジネスワイヤ） -- エスティローダーカンパニーズ（NYSE：EL）は、初のグローバルメディアパートナーとしてWPPを選定したことを発表しました。これは、より迅速な運営、より規律ある実行、そして成長促進のために設計された拡張性の高いシステムである「One ELC」オペレーティングモデルにおける重要な進展を示すものです。One ELCを完全に確立したことで、同社は「Beauty Reimagined」における主要な行動計画の優先事項である、利益回復・成長計画（PRGP）のリストラプログラムにおいても重要なマイルストーンを達成しました。

エスティローダーカンパニーズの社長兼最高経営責任者であるステファン・ド・ラ・ファヴェリーは、「WPPを初のグローバルメディアパートナーとして任命したことで、当社の「One ELC」オペレーティングモデルが完全に確立されました。このより統合され、拡張性の高いシステムにより、より迅速かつ機敏で効率的な事業運営が可能になり、さらなる成長の実現を後押しします。これまでの取り組みの進捗状況と合わせ、持続可能で収益性の高い長期的な成長を実現できると確信しています」と述べています。

ド・ラ・ファヴェリーはさらに、「持続的な売上成長を回復するための消費者向け投資の拡大を含む、2026年度上半期の好調な業績を基盤として、利益回復・成長計画（PRGP）のリストラ・プログラムにおける重要なマイルストーンを発表しました。目標とする総コスト削減額の上限を達成するための措置を承認し、2027年度にはPRGPの年間効果の大部分を実現できる見込みであることを確認しました。PRGPは、組織全体に強力なコスト規律意識を浸透させ、それが今や私たちの業務に深く根付いています」と述べています。

新たな経営基盤の推進

エスティローダーは、事業運営方法を根本的に変革し、変革を完了するための基盤を構築しました。その中心となるのが、「One ELC」オペレーティング・モデルです。これは、「One Team」「One Culture」「One Operating Ecosystem」という3つの要素から構築された統合システムです。

「One Team」は、階層とサイロを削減し、責任の所在を明確にし、意思決定を迅速化することで組織を簡素化するため、2025年7月に迅速に導入されました。

「One Culture」は、2026年2月に導入され、責任感、大胆で起業家精神にあふれた思考、そして俊敏性を基盤とした、チームの日々の働き方を強化するものです。

「One Operating Ecosystem」は、過去1年間かけて構築され、現在完全に稼働していますが、共有プラットフォーム、データ、そして戦略的パートナーを統合し、ブランド、地域、そして機能全体にわたって、一貫性があり、拡張性があり、効果的な業務遂行を可能にします。

統一化されたグローバルメディアモデルの構築

One ELC内のOne Operating Ecosystemの中核要素として、WPPが最初のグローバルメディアパートナーに任命されました。これにより、規模、精度、そしてインパクトの向上を目指した、統一された企業主導型のメディアバイイングアプローチを確立します。

エスティローダーは、分散型の地域メディア構造から、データ、テクノロジー、そしてAIを活用した、グローバルに連携したシステムへと移行しています。このモデルは、需要の創出と獲得能力を強化すると同時に、メディアの効果と効率を大規模かつ迅速に向上させます。

エスティローダーカンパニーズの最高デジタル・マーケティング責任者であるオード・ガンドンは、「今日、美は絶えず進化する多様なプラットフォームを通じて発見、体験されています。当社は、この環境におけるリーダーシップを維持するため、グローバル規模でブランドを構築し、パフォーマンスを統合する、AIを活用したコネクテッドメディアシステムの構築に取り組んでいます。WPPとのパートナーシップにより、より精度の高い投資、より迅速な行動、そしてより強力で測定可能なリターンを実現する能力が強化され、同時に、創造性とブランドリーダーシップをあらゆる活動の中心に据え続けます」と述べています。

戦略的パートナーとともにコネクテッドエコシステムを構築

WPPの参画により、エスティローダーの「One Operating Ecosystem」が確立され、業界最高レベルのパートナー企業が連携し、グローバルな事業運営を戦略的に近代化、そして拡張します。

アクセンチュアは、エンタープライズビジネスサービス（EBS）モデルを通じて共有サービスを変革し、コア機能全体にわたる標準化、効率性、拡張性を推進しています。エスティローダーはEBSを設計し、サービスの移行を開始しました。このモデルは2026年末までに完全に導入される予定です。

Shopifyは、エスティローダーのグローバルなダイレクト・トゥ・コンシューマー・オムニチャネル体験を支え、最新かつ統合されたコマース基盤を構築しています。米国におけるTOM FORD BEAUTYのbrand.comでの初期導入では、すでに売上、コンバージョン、平均注文額の改善が見られ、基盤の規模拡大に向けて順調に推移しています。初期導入フェーズ後、エスティローダーは2026年末までに対象となるダイレクト・トゥ・コンシューマー事業の50%を立ち上げる予定です。

エスティローダーは、業界最高水準の組織と提携することで、断片化されたデータ環境からより統合されたデータ環境へと移行を進めています。これにより、リアルタイムのインサイト、単一の顧客ビュー、そしてブランドや市場全体にわたるより効果的なアクティベーションのための拡張性の高い基盤が構築されます。

利益回復・成長計画の達成

エスティローダーは、2025年2月に「Beauty Reimagined」を導入し、リストラプログラムを拡大して以来、コスト構造と事業運営を再構築するための断固たる措置を講じ、顧客向け投資の拡大を可能にしてきました。2026年3月31日現在、エスティローダーは、目標範囲である8億ドルから10億ドルの上限に相当する総利益をもたらすと見込まれる措置を承認しており、その一部はすでに顧客向けの措置に再投資されており、今後も再投資を継続する予定です。これらにかかる総費用は、推定範囲である12億ドルから16億ドルの中間値になると見込まれています。

追加的な総利益が見込まれることから、リストラ計画に関するすべての事業計画承認は、2026年6月30日までに完了する見込みです。この進捗状況は、明確に定義された優先事項に基づいた規律ある実行を反映しており、エスティローダーの成長に向けた再投資能力を支えています。エスティローダーは、PRGP（リストラ計画）の実行が2027会計年度末までにほぼ完了すると見込んでおり、リストラ計画を含むPRGPの年間収益の大部分が2027会計年度中に達成されるとしています。

将来予測に関する記述についての注意事項

本書に含まれる将来予測に関する記述（リストラおよびその他の費用に関する予想を含む）には、リスクおよび不確実性が伴います。実際の業績がこれらの将来予測に関する記述と大きく異なる可能性のある要因には、世界市場における現在の経済状況およびその他の状況、小売業者および消費者の行動、競争、エスティローダーカンパニーズの長期戦略計画を成功させる能力、およびエスティローダーカンパニーズの2025年6月30日終了会計年度のフォーム10-K年次報告書に記載されている要因が含まれます。

エスティローダーカンパニーズについて

エスティローダーカンパニーズは、高品質なスキンケア、メイクアップ、フレグランス、ヘアケア製品を製造・販売している世界有数の企業であり、グローバルなラグジュアリーおよびプレステージブランドを有しています。グループの製品には、エスティローダー、アラミス、クリニーク、ラボシリーズ、オリジンズ、M·A·C、ラメール、ボビイブラウンコスメティックス、アヴェダ、ジョーマローンロンドン、バンブルアンドバンブル、ダーファンパリ、トムフォード、スマッシュボックス、エアリンビューティー、ルラボ、エディションドゥパルファムフレデリックマル、グラムグロウ、キリアンパリ、トゥーフェイスド、ドクタージャルト+、ジオーディナリーやニオッドを含むデシエムファミリーブランド、バルマンビューティーなどが含まれ、約150の国と地域で販売されています。

WPPについて

WPPは、世界有数のブランドにとって信頼できる成長パートナーです。最先端のメディアインテリジェンスとデータソリューション、世界クラスのクリエイティビティ、次世代のプロダクション、革新的なエンタープライズソリューション、そして専門的な戦略コンサルティングを、卓越した人材とエージェント型マーケティングプラットフォーム「WPP Open」を駆使し、一つの企業に統合しています。これにより、クライアントが変化に対応し、機会を捉え、変革的な成長を実現できるよう支援します。詳細はwpp.comをご覧ください。

WPPメディアについて

WPPディアは、WPPグループのグローバルメディア企業で、メディアがあらゆる場所に、あらゆるものに存在する現代において、最高のプラットフォームに人材やパートナーを結集し、無限の成長機会を創造しています。詳細はwppmedia.comをご覧ください。

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