大和財託、温泉旅館ブランド「YAMATO THE SEASONS」を始動「四季五感」をコンセプトに、その土地ならではの体験価値を提供
2026/7/10 12:58 PR TIMES
■温泉旅館ブランド「YAMATO THE SEASONS」始動
当社はこれまで、資産価値共創業の一環としてホテル・旅館運営事業を展開してまいりました。中でも旅館に関して、近年では単なる宿泊機能だけでなく、地域の魅力や文化を体験できる「滞在価値」へのニーズが高まっています。こうした背景を踏まえ、温泉旅館ブランドの名称を「YAMATO THE SEASONS」と定め、新たなブランドコンセプトとして「四季五感」を策定いたしました。ブランド名には、日本ならではの四季の移ろいを通じて、その土地に息づく魅力を五感で感じていただきたいという想いを込めています。その土地、その季節だからこそ出会える魅力を通じて、訪れる人の記憶に残る滞在を創出してまいります。
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■コンセプト：「四季五感で味わう体験価値」
「YAMATO THE SEASONS」では、日本の美学である「四季」と、人の感覚である「五感」を掛け合わせ、体験価値を創出します。食・空間・接客・アクティビティなど、あらゆる場面において、以下の要素を一貫して設計しています。
・その土地ならではの食材・文化・歴史の体験
・五感すべてで楽しめる空間づくり
・地域と関わることで生まれる「人情」やストーリー
・季節ごとに変化する魅力の提供
これらを通じて、単なる宿泊ではなく「その土地、その季節でしか味わえない体験」を提供してまいります。
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「YAMATO THE SEASONS」では、コンセプトを具体的なサービスとして展開します。
【料理】
食材・酒・器に至るまで、その土地ならではの価値を活かし、五味を感じる食体験を提供
【客室・空間】
入室時の驚きや快適性を重視し、香り・静音・寝心地など五感に配慮した設計
【温泉・施設】
自然との一体感や景観を活かし、「見に行きたくなる」「体験したくなる」空間を創出
【接客】
スタッフが地域の歴史や文化を語り、体験価値を深める役割を担う
【アクティビティ】
その土地と季節に応じた体験を、地域と共創しながら提供し、滞在価値を拡張
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■地域と共創する体験価値
「YAMATO THE SEASONS」では、地域資源を単に活用するだけでなく、地域住民や訪問者と共に体験価値を創り上げていく“共創”の考え方を重視しています。その土地、その季節に存在する「体験資産」を整理し、五感に紐づけて設計することで、唯一無二の滞在体験を実現してまいります。
■「YAMATO THE SEASONS」第一弾となる須賀谷温泉のリニューアル
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「YAMATO THE SEASONS」のコンセプトを体現する第一弾の取り組みとして、当社が運営する滋賀県長浜市の温泉旅館「須賀谷温泉」を2026年7月16日(木)にリニューアルオープンいたします。
今回のリニューアルでは、「四季五感で味わう体験価値」の実現に向け、食と空間の両面から滞在価値の向上を図りました。料理においては、従来より取り組んできた地産地消をさらに推進し、近江米や近江牛、琵琶湖の湖魚など地域の恵みを活かしながら、季節ごとに異なる滋賀の魅力を味覚で感じていただける食体験を提供します。さらに、新たな滋賀ならではの食体験として、ジビエの最高峰とも称される湖北産の熊肉を取り入れ、地域性をより深く感じられる付加価値の高い料理をご用意いたします。
また、施設面では外観やロビー空間、温泉浴場の改修を実施いたしました。四季を感じる空間、五感を研ぎ澄ます設え、地域の歴史や文化、そして良質な温泉など、滋賀・長浜ならではの魅力を多面的に体感いただける滞在環境を整備しております。四季折々の風景や地域の趣を感じられる空間演出により、視覚や触覚をはじめとする五感に働きかける滞在体験を提供いたします。
なお、須賀谷温泉のリニューアルは今回が完成形ではなく、今後1年をかけて段階的に改修・価値向上を進めてまいります。地域の自然や文化とのつながりをより深く感じていただける施設づくりを通じて、「YAMATO THE SEASONS」の世界観をさらに磨き上げてまいります。
須賀谷温泉は今後、「YAMATO THE SEASONS」の理念を体現する施設として、滋賀ならではの自然・歴史・食文化を五感で味わい、その季節だからこそ出会える価値を体験できる宿を目指してまいります。
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■今後の展開
当社は今後、「YAMATO THE SEASONS」を温泉旅館ブランドとして展開し、インバウンド需要も見据えながら、日本各地の魅力を世界に発信してまいります。
引き続き、事業を通して顧客・取引先・社員の人生の潤いをどこまでも高め続けます。そして日本国・世界各国のさらなる発展に貢献し、潤いを環(まわ)し続けられるよう誠心誠意取り組んでまいります。
■会社概要
会社名 ：大和財託株式会社
本社 ：【東京】東京都渋谷区渋谷二丁目17番1号 渋谷アクシュ 22階
TEL 03-6805-0325 / FAX 03-4333-7721
【大阪】大阪府大阪市北区大深町3番1号 グランフロント大阪タワーＢ 35階
TEL 06-6147-4104 / FAX 06-6147-2103
設立 ：平成25年7月
事業 ：不動産・建築領域等を活用した資産価値共創事業
URL ：https://yamatozaitaku.com/our-service/hotel/
＜本件に関するお問合せ＞
大和財託株式会社 広報担当：冨川
TEL：050-5536-9317 E-MAIL：info@yamatozaitaku.com
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記事提供元：タビリス
